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 与出版于2002年1月的《网络营销基础与实践》(第1版)相比,《网络营销基础与实践》(第2版)的主要特点表现在下列五个方面: 《网络营销基础与实践》(第2版)(1)清晰的内容体系。本书构建的网络营销内容体系由三部分组成:网络营销的理论基础、网络营销的方法体系、网络营销的实践和管理。这种密切相关的结构体系使得网络营销的层次分明,加强了理论体系和方法体系的系统性,同时也增强了理论对于实践的指导作用。这种内容结构更能体现出网络营销体系的全貌,网络营销的方法体系也更加全面和合理。在内容安排上,考虑到网络营销实践应用可以作为一个相对完整的内容,因此单独列为一部分,这些内容既可以按照顺序集中学习,也可以根据需要穿插在网络营销方法体系中,增加了学习的灵活性。 (2)大量全新的内容。第2版中的内容并非只是对第1版简单的资料更新和内容补充,而是仅仅保留了第1版中少量的精华内容,内容体系和研究方法都发生了重大变化,尤其是反映了网络营销核心思想的重要变化。第2版中内容强调透过现象看本质,对各种网络营销工具和方法的本质进行了深入的研究,在写作上优先注重网络营销的基本思想和一般方法,而对于具体操作中的细节问题虽然仍有较大的篇幅,但由于内容总体有所增加,因此一些实践和应用中的具体问题所占的相对比重有所下降。 (3)理论研究有所加强。第1版中虽然提出了网络营销职能的基本概念,但并未进行深入研究,主要是对于网络营销方法的介绍,这样的安排是考虑到当时国内网络营销环境迫切需要网络营销实用方法。在第2版,除了对于网络营销职能体系做进一步研究之外,又增加了网络营销信息传递模型和一般原则的研究,这些内容作为网络营销的理论基础,对常见的网络营销方法和实践活动具有解释和指导价值。 (4)坚持网络营销的实践性。在写作方法上,仍然坚持从网络营销实践应用的角度来研究网络营销,在对网络营销进行实践和思考的基础上,归纳总结出网络营销一般性的原则和一般规律,因此强调网络营销的实践性,尽量避免对于企业应用网络营销没有意义的空洞描述。这种写作风格与第1版类似,不过在内容的系统性和深入性方面有明显的提高。 (5)网络营销职能和方法的多层面描述。网络营销的职能及其实现手段是网络营销内容体系的基础。网络营销的职能是通过各种网络营销方法来实现的,同一个职能可能需要多种网络营销方法的共同作用,而同一种网络营销方法也可能适用于多个网络营销职能,本书从两个层面来体现网络营销的职能与各种网络营销方法之间的关系:一方面,以网络营销方法为主线,通过主要网络营销方法及其应用的介绍,来体现出各种网络营销的职能;另一方面,在网络营销实践与管理的内容中,集中介绍了网络营销八项职能的实现手段。通过这种多层次结构,使得一些网络营销的重要方法和职能得以充分描述,便于理论和实践的多方位结合,从而加深对于网络营销的理解。  
 
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《网络营销基础与实践》第2版 冯英健 著 李琪作序 内容提要 主要特点 内容体系 第2版目录 使用建议 如何购买
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