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重新定义网络营销

作者:吴清
日期:2016/8/19 11:31:45
《网络营销基础与实践》1-4版(2001-2015)将网络营销定义为:“网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。” 由于近年来网络营销的思想及环境发生了许多重大变化,因此《网络营销基础与实践》第5版对这一沿用了15年的网络营销经典定义进行了重新定义。 网络营销的定义(2016):详见《网络营销基础与实践》第5版专题:http://www.wm23.com/201605.htm 根据《网络营销基础与实践》第5版第一章节的信息可以得知,与2015年之前传统的网络营销定义相比,网络营销定义(2016)体现了一些新的特点: (1)体现了网络营销的生态思维 (2)突出了网络营销中人的核心地位 (3)强调了网络营销的顾客价值 (4)延续了网络营销活动的系统性 网络营销的内涵和手段都在不断发展演变中,与以前的网络营销定义一样,“网络营销定义(2016)”可能也只适用于一定的时期,随着时间的推移,这种定义可能显得不够全面,或者不能够反映新时期的实际状况。亿万先生注册|亿万先生注册官网-亿万先生注册官网平台(www.wm23.com)及网络营销教学实践平台(www.wm23.cn)将持续发布最新的研究资源。 相关文章: 网络营销的理论基础 网络营销的发展历程及特征
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