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企业网站做不好内容营销的原因及其解决方法

作者:吴清
日期:2016/8/31 15:05:39
对于许多企业来说,在网站内容营销方面通常有很大的局限,造成种情况大致有四个原因,本文将介绍企业网站做不好内容营销的原因及其解决方法。 网站内容营销要落实到一个个网页,包括网页内容创作、编辑及发布、推广等环节,相应地网站内容策略应包括:内容来源及创建方法、网页内容发布规范、内容的推广及维护等。 实际上,对许多中小企业来说,不仅内容资源贫乏且不够规范,而且缺少有效的运营维护。一些网站发布基础内容之后,基本上就算告一段落,除了少量的企业动态和新产品信息之外,通常很难有丰富的内容,因此内容营销也就成为制约许多中小企业网络营销的瓶颈。即使一些大中型企业,在网站内容营销方面通常也有很大的局限,造成这种情况大致有下列几种原因: 第一,网络营销意识:对网站内容营销认识不足,网站内容和营销脱节; 第二,网络营销策略:没有明确的内容营销策略及实施能力; 第三,网络营销方法:没有掌握合理的内容创建和传播方法; 第四,效果目标导向:注重短期效果,忽视资源积累和长期价值; 这类企业网站的典型表现是,企业网站的信息往往是孤立的,形成信息孤岛,缺乏与行业及用户之间的连接,内容僵化,对用户没有吸引力,因而不得不利用外部资源进行网络推广,如投放广告、依赖第三方平台发布信息等。 基于如上分析,《网络营销基础与实践》第5版归纳总结了“企业网站的内容营销策略”,可根据企业网站的专业水平及运营能力,从中发现适合本企业的内容营销策略及方法。 相关文章: 企业网站的内容营销 企业网站应有的基本内容 企业网站的基本要素 网站栏目结构及其优化思想 网站菜单和导航的设置技巧
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