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微信公众号是微信用户关系网络信息发布、传播及交互生态链的一个节点,微信公众号类型目前可分为:服务号、订阅号、企业号三类。
微信官方并没有对微信公众平台及微信公众号提出正式的定义(但对每个具体的公众号类型有定义,如什么是订阅号),对于微信公众平台网址中“mp”的“m”也可以有多种理解,例如media、maketing、mobile、mass等,在微信的发展历程中曾将其名称从“官号平台”、“媒体平台”到最终定位为“公众平台”,从微信公众平台名称也可以推测其含义的演变,从官方微信到媒体再到公众服务,体现了微信的连接能力不断扩展,连接了工作、生活、学习、娱乐、政务、金融等几乎所有领域。 根据微信公众平台官方网站的信息,到2016年6月,微信的账号分类(即“公众号类型”)分为三类: (1)服务号:给企业和组织提供更强大的业务服务与用户管理能力,帮助企业快速实现全新的公众号服务平台。 (2)订阅号:为媒体和个人提供一种新的信息传播方式,构建与读者之间更好的沟通与管理模式。 (3)企业号:为企业或组织提供移动应用入口,帮助企业建立与员工、上下游供应链及企业应用间的连接。 ps:一个企业或个人可以注册多个微信公众号,例如,公众号“网络营销能力系”的微信号是wm23com,公众号“网络营销生态”的微信号是wm23abc,其中公众号“网络营销能力系”为订阅号,公众号“网络营销生态”为网络营销能力秀的服务号。 微信公共平台的相关说明: ·什么是订阅号(http://kf.qq.com/faq/120911VrYVrA15091832Qzqq.html) ·什么是服务号(http://kf.qq.com/faq/120911VrYVrA150918fMZ77R.html) ·订阅号如何升级为服务号(http://kf.qq.com/faq/120911VrYVrA141016VBnu2i.html) 什么是微信公众号: 微信公众号是微信传播信息的信息源,且并不仅仅是信息源,而是具备信息发布、传递、用户交互及管理的一个信息生态链!这就是微信公众号文章与网页文章内容传播的显著区别。简单来说,微信公众号,不仅是信息发布和传播工具,而且是信息传播生态链!基于微信的这些特点,从网络营销的角度来看,《网络营销基础与实践》第5版这样总结什么是微信公众号,详见《网络营销基础与实践》第5版专题:http://www.wm23.com/201605.htm 也就是说,通过公众号这个节点发布的信息,具备向整个微信用户全体传播的基础条件,传播的范围及速度,则取决于节点附近用户的密度及用户对信息的感知和认可程度。从这个角度来看,微信营销具有生态网络营销的性质,是生态型内容营销的典型代表。《网络营销基础与实践》第5版后续内容将微信分销列入生态型网络营销模式。 相关文章: ·微信公众号文章的写作原则 ·微信公众号文章的一般要素 ·微信公众号运营的基本流程 ·企业博客文章的写作原则与方法 ·微信公众号的类型及区别
来源:www.wm23.com(2016/9/12)
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