亿万先生官网注册 >> 网络营销知识库 >> SNS社会化营销基础知识 >> 亿万先生注册|亿万先生注册官网-亿万先生注册官网平台

亿万先生注册|亿万先生注册官网-亿万先生注册官网平台


跨屏营销是指通过整合手机、平板、电脑、电视等多种渠道终端,向广告主的目标受众投放定向且精准的个性化广告信息,通过与消费者的信息互动,达到品牌市场营销目的的行为。
跨屏是什么:跨屏是指通过账号绑定、User ID匹配、分析用户数据(如:Wifi、IP地址、用户浏览行为等)等技术手段,实现PC和移动终端之间的跨平台同步。例如,在手机上没看完的视频或者新闻,能实时同步到电脑上继续浏览。 跨屏营销:跨屏营销是指通过整合手机、平板、电脑、电视等多种渠道终端,向广告主的目标受众投放定向且精准的个性化广告信息,通过与消费者的信息互动,达到品牌市场营销目的的行为。 跨屏存在的技术问题: 1、统一账号绑定 这种方式常见于BAT或拥有海量数据的平台,使用相同的用户账号登录平台实现跨屏单个用户的识别,账号背后即独立用户。该方法的好处是用户注册门槛低,而且可顺便借助BAT等第三方的传播渠道作为分享入口。 2、User ID匹配 DSP和第三方数据源(例如BAT、360等)在将各自数据信息加密后,通过匹配的方式,得出跨屏用户数据,并标注匿名的User ID,在投放时使用User ID进行用户识别,以判断用户的跨屏行为。这样的方法可以保证相当程度的精确度,难点在于BAT等对于数据合作伙伴的要求极高,想要和他们匹配数据并非容易的事情。 3、依靠用户数据 依靠用户数据,如Wifi、IP地址等也可实现跨屏识别,通过Wifi地址或IP地址来判断同一IP地址下的多个设备是否为同一用户。此类方法的缺陷是适用场景偏少,要求过高,匹配出的数据量较少。 4、分析用户浏览行为 通过比较一段时间内用户的浏览行为,如点击习惯、浏览习惯、浏览时间等,推测多个访问行为是否为同一用户,标注后形成跨屏ID。这一方法可用的数据很多,但精确性较低,推测出的结果较难获得很高的匹配成功率。 跨屏追踪:跨屏追踪是指广告平台,媒体发行方和广告技术公司试图在不同的设备,包括智能手机、平板电脑和桌面电脑之间,准确的识别每一个独立的互联网用户。跨屏追踪的目的是能够让广告的投放者准确了解到使用智能手机的X先生,与使用平板电脑的Y先生和使用笔记本的Z 先生是同一个人,这样品牌广告主就可以对用户做到精准的定向。
来源:wm23.com(2016/5/28)
关于亿万先生注册|亿万先生注册官网-亿万先生注册官网平台| 本站动态| 网站地图| 版权声明| 联系方式| 问题和建议 亿万先生注册|亿万先生注册官网-亿万先生注册官网平台 版权所有
亿万先生官网注册