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1、天天P图—全民cos武媚娘 武媚娘传奇热播期间,天天P图借势推出变妆H5,只要上传照片就可以一键拥有武媚娘的经典妆容,虽然没有什么太复杂的设计,但却抓住了人们爱美的心理,其软件的下载量通过此轮H5营销实现超大幅的增长。 2、小咖秀—对口型 秒拍旗下的短视频对口型APP小咖秀在上线短短两个月就冲击到各大下载排行榜前三名的位置,小咖秀CEO在接受采访时表示小咖秀从提出想法到上线只用了几天的时间,而投入的人力也只有10人而已,看起来只是因为运气好罢了,但实际上,秒拍公司在小咖秀上线前已经尝试过几个类似APP,在综艺《康熙来了》播出后,小咖秀又使得只要人们搜对口型搜到的全部都是小咖秀(实际上康熙来了中使用APP不是小咖秀),因此,小咖秀能火不是偶然,而是必然,只有看到时机并抓住时机的人,才能在竞争激烈的当下活下去、火下去。 3、滴滴专车—今天坐好一点 2014年,滴滴专车以 “全力以赴的你,今天坐好一点”为核心,发起一场极具创意和互动性的营销Campaign,当城市中亿万个“奔波族”看到道路上流动的轿车和男女主角在安静的躺在汽车中,瞬间心都暖化。 接着滴滴团队没有停止,以Social、PR联合发起猛烈的情感攻势。围绕核心广告语“把车外的留在车外,把自己的还给自己”、“逞强的背后都是爱”进行创意包装,发起传播活动。最终,滴滴体海报引起了韩红、范冰冰、黄晓明等26位一线明星和京东、华为、联想等52家知名企业的响应,大大提升了滴滴专车的品牌认知度和好感度,创下多项营销界的记录。 4、去啊—一句广告语引起的行业狂欢 阿里巴巴集团在2014年下半年发布了其新的旅游业务子品牌“去啊”,而针对“去啊”发布会现场PPT上那句“去哪里不重要,重要的是…去啊”的广告语,竞品品牌“去哪儿”快速做出反应,而一场没有预料到的品牌混战就这么开始了… 去哪儿、途牛、携程、同程等行业对手纷纷跟上,形成了颇为有趣的一幕,在这场广告大战中,所有参与者都赢取了曝光率,可谓是真正的共赢。 5、前程无忧—关心粮食和蔬菜 2014年11月,前程无忧发起“中国最佳人力资源典范企业”的雇主评选活动,其中“公司食堂”也成了评选标准之一。于是,前程无忧策划了在微信平台上晒实名企业的食堂,因为创意新颖,而受到非常疯狂的转发,仅微信端累计阅读量超过20万。 6、途牛网(途牛APP)—只要心中有沙,哪里都是马尔代夫 在2015年夏天最热的时候,成都沙湾路十字路口,一名男子穿着大裤衩,坐在马路边的沙滩上,拿着一杯饮料,摆出一副在马尔代夫享受阳光的表情。瞬间在各大社交媒体火了起来,值得注意的是:虽然这次营销事件引起了比较大的轰动和关注,但是由于广告主的露出并不多也不够明显,知道这是途牛网所做案例的人并不多,这个案例有创新、与品牌关联度也紧密,绝对算得上是15年的优秀营销案例。 7、手游《全民突击》—吴亦凡入伍 吴亦凡入伍只是噱头,这个案例最大的亮点在于H5做的有创意、有技术,不会让人有点进去发现被骗后的嫌弃,反而有种惊喜,这也是造成最终分享转发的人群遍布各个年龄段,也让腾讯这款《全民突击》短时间内达到了大量的曝光。 8、有信免费电话—创新联合营销 2015年2月,有信对外宣布用户破亿。有信为打造“亿级APP俱乐部”概念,发起了一场声势浩大的联合营销活动。这个俱乐部首批网罗了携程旅行、快的打车、暴风影音、墨迹天气、喜马拉雅FM、欧朋浏览器、掌阅iReader、搜狗手机助手和魔漫相机,10大用户量级过亿的APP一起联合营销。 活动以“十亿游子给妈妈写的一份家书”为主题,以“亲情”、“回家”、“母亲”等情怀要素,推出了H5品牌活动,抓住消费者情怀在春节过年推广以扩大传播效应。 9、Early Bird—星巴克手机APP 星巴克推出了一款Early Bird(早起鸟),当你下载这个APP以后,可以设定时间提醒你起床。用户在设定的起床时间闹铃响起后,只需按提示点击起床按钮,就可得到1颗星,如果能在一小时内走进任一星巴克店,验证这个APP,即可打折买到一杯咖啡,还有半价的早餐! 当然这个APP还可以从设置不起床的后果声音,如“再不起床,迟到了罚款100元”,只需要输入公司相关规定即可。 10、宜家手机APP—定制自己的家 可让用户自定义家居布局,用户可以创建并分享自己中意的布局,同时可参与投票选出自己喜欢的布局,宜家还会对这些优秀创作者进行奖励,利用个性化定制营销来达成传播效果,对线下实体店来说,APP往往不是最好的销售工具,但是能弥补线下体验的短板,通过APP能打通会员营销、体验与服务体系。 别走开,下文更精彩: APP推广技巧有哪些? APP营销有哪些特点 App的营销模式
来源:wm23.com(2016/5/6)
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